苹果去年推出历代以来最贵的iPhone X，虽然借由广告与行销的方式，企图将它打造成物超所值的新手机，但实际表现差强人意，不仅无法持续蝉联销售王的宝座，更被自家产品超车，也使得iPhone X订单砍半，直接影响到许多零组件的供应商。

根据市场调查机构指出，苹果去年推出的iPhone X，单机销售只维持两个月，即被自家的iPhone 8超越，业者也透露，由于iPhone X订价过高的关系，使得只有初期吸引到死忠苹果粉丝购买，后续掉落得非常快，而除了iPhone 8表现亮眼外，降价后的iPhone 7也受到不少人喜爱，但由于官方政策，iPhone 7供货不足，使得销量迟迟无法冲进前段班。

但根据日前多家媒体报导指出，iPhone X虽订单减半，销量买气无法延续，但因其价格的缘故，反而让苹果在营收和利润上创下单季最高的纪录，并且在销售市占排名上，即便iPhone X表现雷声大雨点小，但总合其它iPhone 8、iPhone 7等，苹果依然在台湾拥有27%市占率，与第二名的三星20%，有着7%的差距。

以销售量市占排名观察，苹果拿下27%夺冠、三星20%居次，第3至第10名依序为华硕10.8%、OPPO 8.9%、宏达电8.8%、Sony 8.1%、Nokia 2.7%、华为2.1%、小米2.1%、台哥大自有品牌2.1%。

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