12月底是欧美的圣诞与新年购物旺季，苹果的智慧型手机iPhone也成为热门的送礼选择。不过，根据广告平台调查显示，苹果最新的智慧型手机iPhone X在圣诞节档期的市场表现，竟然输给了旧款智慧型手机iPhone 7，仅排行第3。

一项由全球行动数据分析及广告平台Flurry做的调查数据显示，在圣诞假期当周，苹果公司（Apple）智慧型手机iPhone和iPad产品相当受欢迎，占当周启用的行动装置数量约44％；而三星（Samsung）排名第二约26％，排名第3的华为（Huawei）占比则仅5％。这项研究是Flurry透过分析耶诞假旗当周，智慧型手机和平板电脑启动并下载软体APP的状况，进一步推估消费者偏好的行动产品厂商。

但Flurry进一步分析苹果公司的产品，发现在圣诞假期当周启用的苹果产品中，比例最高的是iPhone 7，占比约15.1％；第二名是iPhone 6的占比约14.9％，第三名者才是苹果最新的iPhone X，占比约14.7％。虽然选择苹果的消费者仍然占相当大的比例，但却不选择苹果的最新产品，这是相当值得注意的奇妙现象。

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