随着竞争加剧，通过IAP获得收入的难度越来越高，用户购买成本让很多手游开发商都承担不起，手游广告成为了越来越多人的选择，有些广告形式甚至比IAP带来的收入更高。

据手游广告公司AdColony的《2017夏季手游发行调查报告》显示，在保持用户参与度方面，有计划和动态化的活动比用户生成内容（UGC）以及IAP更有效果。

在被调查者当中，90%都是手游开发商/发行商，只有少数（18%）是做非游戏应用，其中8%的发行商同时做应用和手游，而且被调查的发行商来自世界各地，因此本报告是有一定参考价值的。

该报告对MAU用户超过300万的发行商进行了调查，结果显示，86%的发行商认为有奖励的视频广告可以提供非常良好的用户体验，80%的发行商在他们的游戏里使用视频广告和展示广告，而且广告收入占据了这些发行商总收入的55%，对于非游戏应用而言，广告收入则占了76%。

发行商们表示，他们最看好的是可玩广告以及沉浸式广告，但目前只有48%的发行商在用。而且，只有25%的发行商认为可玩广告能够带来良好的游戏体验，这意味着，虽然新形式的广告仍存在不确定性，但仍有相当一部分发行商对此看好。

除了广告之外，IAP是最有效的货币化手段。

收入来源分布

调查报告显示，前置视频广告是用户体验最差的广告形式，而奖励性视频广告则是最容易被玩家接受的。IAP对于用户体验的影响也是非常好的，但付费订阅是用户们最不喜欢的。用户留存、IAP行为和游戏时长是判断用户质量最佳的标准。

虽然顶级手游发行商的公司规模都在50人以上，但其中只有1-3个人是负责货币化工作的，在货币化手段方面，发行商们认为奖励性视频广告是表现最好的，其余两个非常高效的货币化手段分别是IAP和插入式视频广告。

可玩广告和视频广告是货币化最有效方式

在被调查的发行商当中，有71%的人表示他们使用三种以上的方法维持用户参与度，成就、推送通知和价值交换广告是提高用户参与度最好的方法，70%的发行商表示推送广告是很高效的，65%的发行商表示，通过VIP等级的方式奖励玩家也是带动玩家参与度非常有用的手段。

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